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La idea de los locales pop up, creada como una experiencia retail de corta duración para probar una nueva línea, producto o ubicación, es ahora una estrategia de marketing ya instalada en el mundo entero. Más recientemente, nuevos ejemplos de pop up stores, desde bares a clases de yoga en galerías, ilustraron como el concepto puede adaptarse a diferentes necesidades y demostraron su fortaleza en lo que respecta a poder de comunicación.
Permitir a los consumidores interactuar con la marca, los productos o los servicios de forma novedosa (y por lo general en una ubicación inesperada) es la esencia de las experiencias pop up. El clima económico actual, con consumidores de mente abierta y con espacios alternativos, proveen numerosas oportunidades de experimentación, ya sea para marcas nuevas o las ya establecidas.
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