Nike propone reciclar zapatillas

Ninguna empresa con miras al futuro puede negar que desarrollar una gestión de negocio basada en la sustentabilidad, constituye un factor elemental en la realidad actual. Nike, la marca internacional de ropa deportiva, es conciente de ello y ha comenzado a actuar en consecuencia.

Fuente: ExpoxMasr

Siendo una de las compañías más duramente señaladas a principios de siglo por el libro “No Logo” que marcara un hito en la responsabilidad social, Nike ha enfocado en los últimos años gran parte de sus esfuerzos a ser un mejor ciudadano corporativo.

Dentro de las diversas acciones que implementa en materia de Responsabilidad Social, se encuentra el programa “Reuse-A-Shoe”, a través del cual, la empresa invita a la sociedad a donar sus zapatos deportivos que ya no utilicen para reciclarlos. De este modo, cada una de las personas puede enviar sus zapatillas en los 300 centros de la compañía instalados para tal fin en diversos países, tales como Estados Unidos, Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda y colaborar activamente con el cuidado del medio ambiente.

Mediante esta iniciativa, la firma de ropa deportiva insta a la sociedad a ejercer una especie de voluntariado a la vez que ellos, como empresa, desarrollan acciones más sustentables. En el marco de la propuesta, la marca de calzado invita inicialmente a individuos pero también hace un llamado a la sociedad a constituir grupos de activistas para recolectar calzado y generar esfuerzos más consistentes.

Programa en marcha

Nike mantiene dos plantas para la puesta en marcha de su programa de reciclado “Reuse-A-Shoe”: una en América y otra en Europa. En ellas, se separa el material del calzado en tres partes: la suela de caucho, la entresuela de espuma y la fibra superior. Una vez aisladas, se purifican y se generan tres materiales listos para volver a utilizar:

- Caucho Nike Grind. Éste se produce a partir de la suela de la zapatilla. Se utiliza en la superficie de pistas para correr, suelos de gimnasio, superficies para parques de diversiones e incluso nuevos productos que elabora la compañía (como las suelas de las Nike Pegasus o el XX3 Jordan). También se usa en artículos como los botones de ajuste y tiras de cierre.

- Nike Grind Espuma. El material en cuestión se recicla a partir de la entresuela de la zapatilla y se utiliza como un amortiguador para canchas de baloncesto al aire libre, tenis o fútbol de salón.

- Fibra Nike Grind. Elaborada a partir del tejido superior de la zapatilla, se usa en la creación de superficies de amortiguación para instalaciones en interiores, como canchas sintéticas o de madera.

Desde 1990 a la fecha, Nike ha reciclado más de 25 millones de pares de zapatillas. Referentes de la empresa resaltan que a través de este programa lograron fortalecer los lazos con los consumidores, desarrollar una acción sistemática en materia de Responsabilidad Social y una cultura de sustentabilidad. Además, les posibilitó evitar que toneladas de calzado lleguen a los vertederos de basura, dándoles un mejor uso, beneficiando directamente a las instalaciones deportivas, un objeto claramente ligado a su core business.

Más información en http://www.nikereuseashoe.com/